Selama peluncuran, Nio menampilkan berbagai teknologi canggih pada ET9, termasuk suspensi aktif Skyride yang dipamerkan dalam uji coba bersama mantan CEO Volkswagen, Herbert Diess, serta uji stabilitas kendaraan dengan kecepatan 160 km/jam yang dilakukan oleh William Li sendiri.

ET9 merupakan mobil flagship Nio yang dirancang untuk menunjukkan hasil dari investasi penelitian dan pengembangan (research and development/R&D) tahunan Nio sebesar 10 miliar yuan (Rp22,16 triliun). Dengan ET9, Nio berharap dapat bersaing dengan merek premium asal Jerman seperti Maybach, Audi, dan BMW dari Mercedes-Benz di pasar China. 

Selain itu, Nio ET9 juga akan menghadapi persaingan dari pesaing China seperti Huawei yang baru meluncurkan merek Maextro dan sedan Maxtro S800 yang memiliki panjang hampir 5,5 meter.