Studi di Amerika Serikat memperkirakan ada penurunan belanja iklan sebesar 40 akibat kehadiran AI.

"Ini sangat wajib kita mitigasi," kata Dian dalam sesi diskusi Indonesia Digital Conference (IDC) 2024, di Hotel Santika Premiere, Jakarta dalam siaran pers yang diterima.

Managing Director Wavemaker, Amir Suherlan, menuturkan dari data sebenarnya belanja iklan perusahaan tidak mengalami penurunan.

Hanya saja, data Wavemaker yang merupakan agensi periklanan ini mencatat porsi belanja iklan untuk ke media atau publisher, semakin lama semakin berkurang.

IDC 2024 (Istimewa)

"Data kami kalau melihat tren belanja iklan masih baik. Proyeksinya sekitar Rp75 triliun pada tahun 2025, dari proyeksi tahun ini sekita Rp71,5 triliun," kata Amir.

"Dari total belanja iklan tersebut, yang masuk ke publisher hanya sekitar 20 persen. Ke mana belanja iklan yang besar itu? Ternyata lebih banyak ke platform digital," katanya lagi.

Kenapa ini bisa terjadi? Head of Marketing Communication PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk, Roma Simanjuntak, mengungkapkan beberapa alasan perusahaan mengalokasikan belanja iklan ke publisher lebih kecil dibandingkan ke platform.